Как выбрать шрифт для вывески? С засечками или без, рукописный или простой? Советы по выбору

Выбор шрифта для вывесок — дело субъективное, но есть общепринятые принципы дизайна, которые следует учитывать, чтобы надпись правильно воспринималась и обеспечивала нужный рекламный эффект. Все зависит от того, для какого учреждения подбирается вывеска. Имеет значение ее размер, поскольку некоторые шрифты лучше выглядят в большом масштабе, а другие наоборот. Ввиду множества вариантов выбор может быть сложным и изнурительным. Чтобы его упростить, мы собрали всю информацию, которая потребуется при поиске красивого шрифта для вывески.

Основные принципы выбора шрифта для вывески

Больше всего для вывесок подходят классические шрифты:

• Helvetica,
• Beba,
• Avenir,
• Futura,
• Proxima Nova.

В этот же список можно включить шрифты Arial и Times New Roman. Если вы выберете любой вариант из перечня, то ни с читабельностью, ни с рекламностью вывески не возникнет никаких проблем. Чтобы привлечь внимание, можно использовать разные шрифты, но не более 2-3 на одном рекламном знаке. Они должны сочетаться между собой, быть легкими для чтения и восприятия, соответствовать профилю учреждения или заведения.

С засечками или без

Варианты с засечками подходят для вывесок, где буквы находятся на значительном расстоянии. Засечки помогают глазу, направляя взгляд вдоль строки. Наиболее популярные здесь Times New Roman и Garamond. Также стоит учитывать, что шрифты с засечками воспринимаются как классические и поэтому вызывают доверие. Все потому, что они появились давно, еще в 15 веке, и поэтому кажутся традиционными, создают ощущение респектабельности. Такие шрифты используют бренды вроде Zara, Forbes и Guinness.

Отдельно стоит отметить семейство Slab Serife. Это брусковые шрифты с более крупными засечками прямоугольной формы без скруглений или с незначительным скруглением. Такие шрифты ассоциируются с компаниями, имеющими долгую проверенную историю производства качественного продукта, например, Sony, DC, Hermes Paris.

Лучшими для больших вывесок считаются шрифты без засечек. Для широкоформатной печати оптимальны Arial, Helvetica, Open Sans, Roboto, Source Sans Pro и Bebas. Это шрифты семейства Sans Serif, которые ввиду более позднего появления воспринимаются как современные. В качестве примера шрифтов этой категории можно отметить Rockwell, Roboto Slab, Courier New, Arvo.

От засечек стоит отказаться, если выбрана световая вывеска. Из-за них изготовление обходится на 10-15% дороже, чем букв, выполненных рубленными шрифтами. Кроме того, область засечек сложнее равномерно подсветить изнутри так, чтобы обеспечить по всей поверхности одинаковую яркость.

Какие шрифты не подходят для вывесок

Есть русские шрифты для вывесок, которые категорически не рекомендуют использовать. Например, Comic Sans, который стал очень распространенным и встречается почти везде. Но не любят его не только за излишнюю популярность. Comic Sans, хоть он и относится к шрифтам без засечек, не рекомендуется использовать из-за несовершенств в толщине линии. Они неизменна, поэтому на стыках отдельных штрихов образуется слишком темное пятно. Кроме того, из-за специфической формы букв Comic Sans не удается сделать гармоничные межбуквенные интервалы: одни буквы оказываются слишком далеко, а другие — слеплены между собой. Крупные надписи в вывесках выглядят непривлекательно.

Примерно те же ощущения вызывает гарнитура Papyrus, который используется только тогда, когда нужно показать старину или создать ассоциацию с Древним Египтом. В то же время шрифт не любят за то, что он выглядит не очень правдоподобно. Кажется, будто все неровности нарисованы в векторном редакторе, из-за чего Papyrus воспринимается как мультяшный.

В список слишком растиражированных также попал шрифт Lobster, который дизайнеры часто называют новым Comic Sans. Из-за широкого распространения он уже не выглядит свежо и оригинально.

Отдельную категорию составляют рукописные шрифты для вывесок — Script, имитирующие письмо острым или ширококонечным пером, карандашом, кистью, ручкой. Такие шрифты часто выглядят непрофессионально, сложно читаются и быстро устаревают. Кроме того, они кажутся забавными и интересными только на экране, а в реальности могут оказаться абсолютно не гармоничными и не подходящими для конкретного заведения. В то же время есть примеры известных компаний, использующих такие шрифты: Instagram, Harrods, Esquire и Ray Ban.

Кроме рукописных и с засечками сложно читаются шрифты:

• с широкими элементами букв;
• с тонкими буквами;
• с близко расположенными буквами;
• художественные.

В заключение

Из всего можно сделать вывод, что при выборе шрифта для вывески нужно ориентироваться на простоту и лаконичность, которые всегда были в моде и будут оставаться популярными еще долгие годы. Вычурность и разноцветность не запомнятся надолго и быстро выйдут из моды. К этому вопросу нужно подойти со всей серьезностью, особенно если ваша компания находится на первых этапах развития.

Рекламное агентство «Алтэя» предлагает свою помощь в выборе подходящего шрифта для вывески магазинов, салонов красоты, кафе, торговых центров, офисов и любых других учреждений. Мы можем разработать дизайн с учетом специфики вашего бизнеса и изготовить вывеску, которая будет привлекать внимание, делать вас узнаваемыми и приводить к вам больше клиентов. По всем вопросам звоните нам по контактному телефону или оставляйте свою заявку в онлайн-чате на сайте.