г. Тверь, ул. Вагжанова, д. 11, корп. 2, офис 11 +7 (4822) 35-38-65 alteya-reklama@yandex.ru

Какая реклама лучше: выбираем самый эффективный формат

Какая реклама лучше: выбираем самый эффективный формат

Какая реклама будет наиболее эффективной для вашего бизнеса? Какой формат лучше завлечет покупателей? Универсальных ответов на эти вопросы нет и быть не может — любой продукт уникален, и к его продвижению нужно подходить индивидуально. В этой статье мы разберем, как подобрать рекламу, которая будет работать лучше всего именно для вашего бренда, а заодно кратко коснемся того, какие форматы рекламы вообще существуют.

Вывеска на фасаде жилого здания

Целевая аудитория — ключ к успеху

Целевая аудитория, или ЦА — это ключевой элемент, на который нужно опираться в ходе продвижения своих товаров и услуг. Невозможно построить эффективную рекламную стратегию, не представляя себе портрет среднего потребителя. Перед разработкой продвижения нужно четко определить целевую аудиторию, иначе все дальнейшие действия не будут иметь смысла. Ответьте на эти вопросы:

  • Сколько лет вашим покупателям? Это мужчины, женщины, подростки?
  • Где больше всего времени проводят ваши потенциальные клиенты? На улице, на работе, дома в интернете?
  • Как разговаривают ваши покупатели? Они пользуются деловым стилем, применяют сленг или предпочитают обычную чистую речь?
  • К чему стремятся ваши покупатели? Они жаждут прославиться среди сверстников, заполучить статусные вещи, качественно отдохнуть? Какие абстрактные потребности людей может удовлетворить ваш товар?
  • Станут ли потребители ради вашего товара ехать через половину города? Достаточно ли уникален ваш товар, или конкуренция очень высока?

От всех этих ответов зависит, какую рекламу лучше выбрать для продвижения вашего бренда. Ведь если ЦА — это подростки, то им не подойдет строгий деловой постер с лаконичным изображением и краткой подписью. А люди, стремящиеся к дорогим статусным вещам, вряд ли оценят пеструю рекламу, указывающую на дешевизну товара, акции и скидки в магазине.

Самые эффективные виды рекламы: какие подойдут для вашего бренда?

Кратко рассмотрим форматы, которые чаще всего применяются в рекламных кампаниях:

  • Баннер. Это, пожалуй, самый востребованный вид наружной рекламы. С помощью качественного баннера можно заинтриговать прохожих, создать у них потребность в вашем товаре, сообщить о выгодной акции или завлечь каким-нибудь иным способом — все зависит от того, какая информация будет на полотне. Баннер подойдет для работы с практически любой целевой аудиторией. Его можно разместить на билборде, на фасаде здания, на стене или на витрине. Особенно эффективны баннеры в конструкциях «сити-формат», также известных как лайтпостеры. Какая из этих конструкций лучше подойдет для рекламы вашего бизнеса? Обычно выбор зависит от «места обитания» целевой аудитории. Если вы нацелены на людей со средним и высоким достатком, которые много времени проводят в пробках, то билборд станет идеальным вариантом.
  • Лайтбокс. Световой короб — неустаревающий формат наружной рекламы, который подойдет и для постоянных вывесок, и для оповещения потребителей об акциях и скидках.
  • Объемные буквы. Обычно такой формат используют для создания вывески, но этим спектр его применения не ограничивается. С помощью светящихся букв можно размещать эстетичную и аккуратную рекламу, которая обязательно привлечет внимание осознанных покупателей.
  • Неоновые вывески. Такая реклама особенно популярна у развлекательных заведений: баров, кафе, кинотеатров, ночных клубов. Разумеется, она наиболее эффективна именно в ночное время, а поэтому ее не стоит применять для продвижения среди людей, которые чаще всего бывают на улице днем.

Световая вывеска

Сезонность рекламы

Если в вашем ассортименте есть товары, спрос на которые меняется в зависимости от сезона, необходимо учитывать это при работе с рекламой. Это довольно очевидно, но многие начинающие маркетологи делают одну простую ошибку — рекламируют зимние товары летом, а летние — зимой. Конечно, всегда найдется покупатель, который заранее думает о своих нуждах и покупает несезонные продукты, рассчитывая на скидку. Но в большинстве своем люди приобретают вещи под действием порыва или нужды. Поэтому нужно сделать рекламу гибкой — какой товар сейчас нужен покупателям, тот и надо продвигать.

Предположим, что вам нужно разрекламировать магазин спортивного инвентаря. Очевидно, что лыжи не будут пользоваться особой популярностью летом, поэтому логичнее рекламировать походные товары, приспособления для плавания, купальники.

Сезон определяет не только выбор рекламируемых товаров, но и размещение рекламы. Зимой и осенью люди реже гуляют по городу, поэтому логичнее размещать рекламу в помещениях и на крупных билбордах вдоль дорог. А теплым летом можно развесить лайтпостеры вдоль тротуаров.

Тренды

Следуя трендам, нельзя отклоняться от собственного стиля. У компании должен быть особый визуальный код, который моментально считывается потребителем. Важно, чтобы фирменный стиль бренда не спрятался за модными веяниями.

Но если тренд вписывается в общее направление вашей рекламной кампании, почему бы его не использовать? Это особенно важно в контексте рекламы молодежной продукции. Маркетологу необходимо следить за всеми трендами, а они меняются очень быстро. Слегка опоздали с рекламой — и молодая аудитория уже не будет воспринимать бренд всерьез.

Какой формат рекламы вы бы ни выбрали, специалисты рекламного агентства «Алтэя» помогут воплотить в жизнь ваши самые смелые затеи.


Изготовление рекламы 9 августа 2023

Рекламное агентство полного цикла в Твери РА АЛТЭЯ - услуги по изготовлению интерьерной и наружной рекламной продукции. Вывески любой сложности, световые короба, объемные буквы. Информационные и выставочные стенды, офисные таблички, указатели, штендеры, оформление витрин и автотранспорта, цифровая и широкоформатная фотопечать, плоттерная резка, изделия из оргстекла. от 1000 руб. Логотип РА Алтэя ПН-ПТ с 09.00 до 18.00 Вагжанова, д. 11 (территория таксопарка), корп. 2, офис 11 (2 этаж) Тверь RU 170100 +7 (4822) 35-38-65 alteya-reklama@yandex.ru