Какой цвет выбрать для наружной рекламы? Основные принципы и советы

Цвет обладает широкими возможностями для привлечения внимания потенциальных клиентов, поэтому при создании дизайна рекламы особое внимание уделяется именно цветовой гамме. Именно цвет в 60% случаев предопределяет решения потребителя воспользоваться рекламным предложением или нет. Каждый оттенок оказывает определенное психологическое воздействие на потребителя, причем реакция возникает буквально в течение 90 секунд. Как же произвести нужное впечатление? Для этого нужно выбрать лучшие цвета для своей рекламы, которые будут оптимальными для конкретного рекламного предложения.

Нюансы выбора цвета для наружной рекламы: принципы и примеры

Статистика показывает, что правильно выбранный цвет помогает на 40% улучшить восприятие информации и на 22% увеличить положительный отклик по отношению к продукту, представляемому при изготовлении наружной рекламы. Поэтому при создании рекламного макета нельзя полагаться только на собственные предпочтения в цветовой гамме. Выбор цветов должен осуществляться с учетом того, как каждый из них влияет на подсознание человека

Красный

Будучи достаточно агрессивным цветом, способствует принятию импульсивных спонтанных решений о покупке. В то же время нужно учитывать, что красный одинаково сильно вызывает как положительные, так и отрицательные эмоции, поэтому при его использовании важно, чтобы сюжет рекламы не был негативным, иначе красный только усилит его. Также красный идеально подходит для распродаж, поскольку цвет вызывает ощущение срочности.

Оранжевый

Как и красный, оранжевый цвет для наружной рекламы имеет важное значение, поскольку вызывает сильные эмоции. Но они преимущественно позитивные, более теплые и дружелюбные. Поэтому такой цвет используется в рекламе детских товаров, в сфере развлечений и для продукции массового спроса. Также оранжевый ассоциируется с приливом жизненных сил, поэтому нередко применяется при рекламировании услуг в сфере здравоохранения и образования, в рекламе медикаментов.

Желтый

Не менее яркий цвет вывески, привлекающий клиентов, — желтый. Его основная функция — настраивать на коммуникацию, придавать уравновешенность эмоциям и подарить внутреннее спокойствие. В связи с этим желтый выбирают, когда нужно прорекламировать услуги туристической фирмы, детские товары, PR и рекламное агентство. Кроме того, цвет «наделяет» предметы интеллектом, что объясняет его использование в рекламировании современных высокотехнологичных товаров.

Зеленый

Среди всех цветов зеленый считается наиболее мягким, способным снять остроту переживаний, оказать расслабляющее действие. Также зеленый ассоциируется с природой и со всем экологичным. По этой причине его выбирают, когда нужно прорекламировать центры здоровья и охраны окружающей среды, водоочистительные системы, ветеринарные лечебницы, стоматологические клиники.

Синий

Как и красный, синий очень эффективен в плане привлечения внимания, только данный цвет с точностью не вызовет негативных эмоций. Именно это делает его одним из самых выигрышных. Синий — это логичность, спокойствие, безопасность, концентрация. Поэтому цвет используется там, где очень важно вызвать у потребителя доверие, например, в рекламе платежных систем и банков, туроператоров, товаров для здоровья, косметики.

Черный

Если ваша компания, бренд, товар или услуги неразрывно связаны с роскошью и элегантностью, то для рекламы можно и даже нужно использовать черный. Цвет подойдет для премиального сегмента: косметики, гаджетов, автомобилей, модной одежды. Черный ассоциируется с минимализмом и строгостью, а также олицетворяет силу и стабильность. Цвет может быть как акцентом, так и фоном. Цвет идеально сочетается с белым и серым, хотя нередко сочетается и с яркими цветами.

Белый

Одним из самых популярных цветов для рекламных вывесок и баннеров был и остается белый. Он чаще остальных применяется в качестве фона. Все потому, что белый ассоциируется с минимализмом, свежестью, простотой и чистотой. Но белый должен быть правильно использован, иначе может возникнуть ощущение изоляции и пустоты. Цвет идеально подходит для рекламы ювелирных изделий, экотоваров, продукции из отрасли моды и спорта. Здесь белый выступает в роли базового цвета, на фоне которого очень легко акцентировать внимание на определенных деталях.

Полезные советы по выбору цветов для наружной рекламы

Отвечая на вопрос, какой цвет баннера лучше для рекламы, нужно учитывать очень много нюансов. Например, гендерные тренды. Несмотря на то, что от стереотипов стараются отходить, холодные и темные тона все же ассоциируются с мужчинами и их сильными качествами, а теплые, приглушенные и светлые — с женщинами, которые чаще останавливаются на таких тонах.

Важно правильно не только выбирать конкретные цвета, но и комбинировать их между собой. Гармонично дополняют друг друга контрастные оттенки: желтый и фиолетовый, красный и зеленый, синий и оранжевый. Гармоничным воспринимается сочетание красного с темно-синим и зеленым, желтого с пурпурным, зеленого с фиолетовым, оранжевого с небесно-голубым.

При выборе как отдельных цветов, так и их комбинаций важно следить за тем, чтобы они были уместны. При подборе оттенков большое значение имеет контекст. Да, можно использовать розовый цвет в рекламе мужских товаров, ведь он действительно используется, например, в одежде. Но выстраивать маркетинговую стратегию, особенно при нацеливании на широкие массы, будет сложнее, поскольку все же такой цвет больше ассоциируется с товарами для девочек и женщин.

Если вы все еще не определились с тем, какой цвет лучший для вашего баннера или вывески, обращайтесь в рекламное агентство «Алтэя». Наши специалисты знакомы с наиболее действенными методами так называемой цветопсихологии, поэтому смогут создать макет рекламы, который позволит добиться нужной цели: повысить продажи, привлечь новых клиентов, повысить доверие к бренду и пр. Подробнее об изготовлении наружной рекламы узнавайте по контактному телефону или пишите нам в онлайн-форме.